广告精准投放:移动互联网时代的广告投放策略 新营销+新媒体系列-so88
广告精准投放:移动互联网时代的广告投放策略 新营销+新媒体系列 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2022
图书介绍
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李斌 著
出版社: 中国经济出版社 ISBN:9787513644945 版次:1 商品编码:12100798 包装:平装 丛书名: 新营销+新媒体系列 开本:16开 出版时间:2017-01-01 用纸:胶版纸 页数:252 字数:220000
编辑推荐
适读人群 :营销人员、品牌推广人员、广告人员、新媒体人员 本书提供以下阅读帮助:
帮你了解广告精准投放的方向:原生广告,跨屏广告,程序化广告,社交广告,APP广告,微电影广告。
帮你掌握广告精准投放的流程、策略和新玩法。
帮你借鉴新广告投放案例:奥迪A5、汰渍、O.P.I、谷歌、宜家家居、星巴克、红牛、百度、凤凰网、微博、微信、有道词典、荣威汽车、可口可乐、伊利、小米、耐克、一汽红旗、多乐士、Facebook、多芬、百事可乐、饿了么、渣打银行、大众点评、《一触即发》、《为爱冲动》、《66号公路》、《语路计划》、《看球记》等。
内容简介
移动互联网不仅使企业可以更好地与用户连接,而且还将用户进行了精准的细分。对企业来说,进行品牌营销重要的并非做大做全,而是尽可能地垂直细分化,将品牌广告精准投放到潜在的目标用户面前。
例如,豌豆荚可以根据用户的APP使用喜好,向用户推荐相关信息;科大讯飞可以根据语音技术的研究,进行情景化营销;有道词典在翻译功能的基础,可以扩展在线教育服务;等等。
如何进行精准的影响,提升移动互联网广告营销的价值,是广告主和移动互联网平台都不得不思考的问题。企业可以利用移动社交平台进行广告,可以进行多屏互动的广告营销,可以尝试播放与购物结合的场景营销模式,可以通过程序化购买进行精准投放,等等。
作者简介
李斌 博士 文化新经济的践行者
前海文化新经济中心(深圳)有限公司 总经理
法国尼斯大学 博士
长江商学院 EMBA
曾在多家国内外上市公司担任高级管理人员,拥有30年集团化企业战略管理、市场运营管理实战经验。多次受邀担任二十一世纪商业模式资深评委,开发出著名的《企业靠谱的融投资系统》,著作包括《移动营销新方法论》,在诸多知名学术期刊发表关于创业辅导的文章,如《项目管理方法论在创业过程中的有效应用》。
李斌博士致力于运用文化新经济理论模型,通过融投资、创业辅导、管理咨询等相结合的方式,助力中国民营企业全面成长。目前辅导多个项目,其中,峰云天下、童星汇、健康连线等项目经过辅导后均得到投资人的青睐。
目录
第1章 移动广告:一场数字化营销领域的新兴革命1.1 精准投放:移动广告时代的来临
1.2 移动互联网广告的商业价值
1.3 移动互联网广告的实现精准投放策略
1.4 大数据时代的广告业变革
第2章 原生广告:广告即内容,内容即广告
2.1 原生广告:下一场营销革命
2.2 原生广告的本质:内容营销
2.3 移动互联网时代的内容营销
第3章 跨屏营销:多屏时代的精准营销法则
3.1 决战多屏:“三位一体”的营销新模式
3.2 读屏时代:颠覆你的营销想象
3.3 跨屏营销时代的广告投放策略
第4章 程序化购买:开启数字化广告营销新格局
4.1 程序化购买:数字营销的未来主导者
4.2 从概念到价值:一场势不可挡的营销变革
4.3 大数据时代的程序化广告购买模式
第5章 社交广告:社交媒体时代的营销变现
5.1 社交媒体时代的营销裂变
5.2 社交大数据:营销背后的精准投放
5.3 如何利用社交媒体进行广告营销?
第6章 APP广告:指尖上的营销新引擎
6.1 APP崛起:企业品牌营销的新路径
6.2 移动APP广告营销实战策略
第7章 微电影营销:商业与艺术的无缝对接
7.1 “微”时代的广告营销新模式
7.2 新媒体时代品牌的微电影广告营销策略
前言/序言
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