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孟韬 毕克贵 著
店铺: 义博图书专营店 出版社: 机械工业出版社 ISBN:9787111542209 商品编码:10505277221
营销策划-方法 技巧与文案(第3版) 营销方案策划执行大全书籍-so88
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图书介绍
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孟韬 毕克贵 著
店铺: 义博图书专营店 出版社: 机械工业出版社 ISBN:9787111542209 商品编码:10505277221
营销策划-方法 技巧与文案(第3版)
9787111542209
- I S B N :978-7-111-54220-9
- 条码书号:9787111542209
- 上架日期:2016-7-22
- 出版日期:2016-7-1
- 版 次:3-1
- 出 版 社:
- 丛 书 名:
本书包括基础篇、专题篇和行业篇三大部分。基础篇侧重策划流程、方法与创意;专题篇打破4P框架,摒弃了不能体现“策划”色彩,而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容,增加了企业形象策划、广告策划、网络营销策划等内容;行业篇选取了营销策划为引人注目的房地产、医药保健品和快速消费品三个代表性行业。本书是一本有理念、有方法、有技巧、有文案,阐述透彻、案例丰富的营销策划书籍。
目 录
前 言
导论 欢迎来到精彩的营销策划世界 1
开篇案例 《中国好声音》:一场别开生面的营销盛宴 1
营销策划:精彩的世界 2
营销策划:竞争的利器 3
营销策划:目标与特点 3
营销策划:框架与内容 5
相关链接 精彩的网络营销策划 7
策划实战 8
本章小结 9
基 础 篇
第1章 感悟营销策划 12
开篇案例 《太子妃升职记》:网络电视剧的营销范本 12
1.1 中国营销策划人、策划案 13
1.2 中国营销策划业的昨天、今天与明天 17
策划案例与文案 成功的“豆瓣”营销模式 21
相关链接 你想成为它们的员工吗:国外知名营销策划/管理咨询公司概览 23
策划实战 24
本章小结 24
第2章 营销策划的内涵与流程 25
开篇案例 新百伦:流行背后的秘密 25
2.1 策划与营销策划 26
2.2 营销策划的原理与流程 32
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