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[美] 大卫·奥格威,译者 编
店铺: 博库网旗舰店 出版社: 中信 ISBN:9787508651910 商品编码:1666116413 出版时间:2015-07-01
文案创作完全手册(第3版) 你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。
充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能**写出“超好卖”的文案。
30年前,我在巴黎美琪饭店(Hotel Majestic)当厨师。“亭阁”(Pavillon) 的亨利.索莱告诉我,可能再没有比它*好的餐馆了。
我们这帮厨师总共有37人。我们拼命地干活,一周干63个小时——那时我们还没有工会。从早到晚,个个汗流浃背,在喧嚣咒骂声中忙碌地操作。每个男子汉都有同样的抱负:要把饭菜做得比别的任何厨师做的都好。我们这支小小队伍的精神真像是从海军那里学来的。
我总以为,要是我弄清了我们厨房里的领班皮塔先生是怎么样把这种狂热...
一个广告人的自白(纪念版)+文案创作完全手册(第3版)(共2册) 大卫·奥格威 著 电子书 下载 mobi epub pdf txt
一个广告人的自白(纪念版)+文案创作完全手册(第3版)(共2册) 大卫·奥格威 著-so88
一个广告人的自白(纪念版)+文案创作完全手册(第3版)(共2册) 大卫·奥格威 著 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2022
图书介绍
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[美] 大卫·奥格威,译者 编
店铺: 博库网旗舰店 出版社: 中信 ISBN:9787508651910 商品编码:1666116413 出版时间:2015-07-01
编辑推荐语
一个广告人的自白(纪念版) “现代广告教皇”奥格威经典作品,已被译成二十多种文字出版,全球销量超过150万册。 文案创作完全手册:文案大师教你一步步写出销售力(第3版) 广告教父奥格威力荐的**广告人写作秘诀内容提要
一个广告人的自白(纪念版) 《一个广告人的自白》在过往的广告史上可能是对广告人影响**的一本,很少有广告人没有看过这本书,一直到现在应该还是,相信未来还是这样。有些读者不是广告人,而是从事营销工作,是广告人的客户,对他们来讲,这本书应是好地了解广告业及广告人的书。而且,就算你已经从事广告业多年,仍可以偶尔拿出来看看,仍会对你有许多启发。文案创作完全手册(第3版) 你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。
充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能**写出“超好卖”的文案。
目录
一个广告人的自白(纪念版) 奥美全球主席兼首席执行官序 奥美集团亚太区董事长序 奥美大中华区董事长序 忆《一个广告人的自白》在中国大陆的**出版 英雄死了。英雄万岁 阅读奥格威 为1991年中文版序 本书背后的故事 背景 **章怎样经营广告公司 第二章怎样争取客户 第三章怎样维系客户 第四章怎样当一个好客户 第五章怎样创作高水平的广告 第六章怎样写有效力的文案 第七章怎样使用插圈和编排文案 第八章怎样制作上乘的电视广告 第九章怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告 第十章怎样才能功成名就-一对年轻人的进言 第十一章广告是否应予废止 译后记 译者再记 文案创作完全手册(第3版) 简目 第 3 版序言 第 1 版序言 致 谢 **章 下笔前,先搞清楚什么叫“广告文案”! 第二章 如何写出吸引注意的标题 第三章 你的广告文案,读者真的看得懂吗? 第四章 抓对卖点,写出热卖文案! 第五章 这样做市场研究,让你的广告文案成功一半 第六章 平面广告文案:营销人必练的基本功 第七章 直邮广告:个人化的营销管道 第八章 宣传册、目录与其他:大量信息考验你的组织能力 第九章 公关新闻稿:“产品说明”是无趣的信息 第十章 电视广告与多媒体文案: 有效结合视听效果,打造热卖广告! 第十一章 网络文案: 善用“水岸模式”,打造人气网站 第十二章 电子邮件营销文案:别让好文案被扔进“垃圾邮件箱” 第十三章 如何获得文案写作的工作 第十四章 如何聘用文案写手,并与他们一同工作 第十五章 能沟通视觉概念就好,文案人不是艺术指导! 重要词汇 出版后记 ……
精彩试读
经营广告公司和经营其他从事创造性业务的机构如实验室、杂志社、建筑师事务所、餐馆都一样。30年前,我在巴黎美琪饭店(Hotel Majestic)当厨师。“亭阁”(Pavillon) 的亨利.索莱告诉我,可能再没有比它*好的餐馆了。
我们这帮厨师总共有37人。我们拼命地干活,一周干63个小时——那时我们还没有工会。从早到晚,个个汗流浃背,在喧嚣咒骂声中忙碌地操作。每个男子汉都有同样的抱负:要把饭菜做得比别的任何厨师做的都好。我们这支小小队伍的精神真像是从海军那里学来的。
我总以为,要是我弄清了我们厨房里的领班皮塔先生是怎么样把这种狂热...
一个广告人的自白(纪念版)+文案创作完全手册(第3版)(共2册) 大卫·奥格威 著 电子书 下载 mobi epub pdf txt
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