包邮 特劳特定位经典丛书全21册 品类战略 22条商规 营销革命管理书籍 畅销营销战略管理书-so88
包邮 特劳特定位经典丛书全21册 品类战略 22条商规 营销革命管理书籍 畅销营销战略管理书 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2022
图书介绍
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店铺: 世纪慧泉旗舰店 出版社: 机械工业出版社 ISBN:9787111577973 商品编码:12596573642 包装:平装 出版时间:2011-02-01 套装数量:21
产品特色
编辑推荐
周鸿祎力荐定位经典丛书!华章管理大师经典之定位系列特劳特一针见血的商业实战手册,解密营销混战的误区、陷阱与机遇。
内容简介
国际部分
IBM成功转型,重铸辉煌
西南航空后来居上,市值超美国航空业三强总和
其他实践定位的企业:惠普、宝洁、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家、雷普索尔等《财富》500强企业,“棒!约翰”、莲花公司、泽西联合银行、ECO饮用水、七喜……
国内部分
东阿阿胶:从边缘化补血药物,重新定位为“滋补国宝”,10年间市值从22亿元到400多亿元
瓜子网:将“网上二手车C2C交易模式”,清晰定位为“二手车直卖网”,创办2年估值25亿美元
加多宝:将区域性药饮“凉茶”,定位为“预防上火的饮料”,销售额从1亿元到200多亿元
其他实践定位的企业:郎酒、劲霸男装、诺贝尔瓷砖、老乡鸡快餐、安吉尔净饮水、草晶华破壁草本、分众传媒、明月镜片、贝蒂斯橄榄油……
2001年,美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响*的观念”。2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位》为“*佳营销经典”*名。解密营销混战的误区、陷阱与机遇,如果不阅读此书就开战,胜利将无从谈起。你死我活的竞争时代,令人警醒的实战经典。《显而易见》可能会得罪不少人,因为营销大师特劳特*次揭露了营销界的一团糟现状。广告人被指责只会寻找创意,而非营销的真相。营销人员被指责患上了大企业狂妄症,深陷复杂的方案中无力自拔。互联网被指责制造了更多的混乱。一些超级企业被指责,因其注定要倒霉的营销规划或缺乏正确的战略。特劳特的语言幽默风趣,观点一针见血,在层层梳理了营销的种种混乱后,他给出了解困之道。
作者简介
杰克·特劳特(Jack Trout)
定位理论创始人,被誉为“定位之父”,于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位:同质化时代的竞争之道”,首次提出商业中的“定位”观念,开创了定位理论,并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年,出版学术专著《定位》;1996年,推出了定位理论刷新之作《新定位》;2001年,定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响z大的观念”;2009年,再次推出了定位理论新作《重新定位》。其他作品还包括《商战》《22条商规》《与众不同》《显而易见》《营销革命》《人生定位》《简单的力量》《什么是战略》等畅销书。
艾·里斯(Al Ries)
里斯伙伴(全球)营销公司主席,营销史上的传奇大师、全*的营销战略家、定位理论创始人之一。2008年,作为营销战略领域的唯1入选者,与“管理学之父”彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为“全球十大*商业大师”。目前,艾·里斯专门辅导《财富》500强企业(如微软、宝洁、通用电气等)的营销战略。
目录
《定位:争夺用户心智的战争(经典重译版)》
《商战(经典重译版)》
《重新定位(经典重译版)》
《特劳特营销十要(经典重译版)》
《显而易见:终结营销混乱(经典重译版)》
《营销革命(经典重译版)》
《22条商规》
《2小时品牌素养》
《大品牌大问题》
《董事会里的战争》
《广告的没落》
《互联网商规11条》
《简单的力量》
《聚焦:决定你企业的未来》
《品类战略》
《品牌22律》
《品牌的起源》
《人生定位》
《什么是战略》
《视觉锤》
《与众不同》
精彩书摘
前 言(一)
孙子云:先胜而后求战。
商界如战场,而这就是战略的角色。事实上,无论承认与否,今天很多商业界的领先者都忽视战略,而重视战术。对于企业而言,这是极其危险的错误。你要在开战之前认真思考和确定战略,才能赢得战役的胜利。
关于这个课题,我们的书会有所帮助。但是首先要做好准备,接受战略思维方式上的颠覆性改变,因为真正有效的战略常常并不合逻辑。
以战场为例。很多企业经理人认为,胜负见于市场,但事实并非如此。胜负在于潜在顾客的心智,这是定位理论中最基本的概念。
致中国读者
(一)
孙子云:先胜而后求战。
商界如战场,而这就是战略的角色。事实上,无论承认与否,今天很多商业界的领先者都忽视战略,而重视战术。对于企业而言 包邮 特劳特定位经典丛书全21册 品类战略 22条商规 营销革命管理书籍 畅销营销战略管理书 电子书 下载 mobi epub pdf txt
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