点击选择搜索分类
首页 - 套装书- 正文
☆☆☆☆☆
||
[美] 艾·里斯,杰克·特劳特 著,邓德隆,火华强 译
店铺: 时代出版官方旗舰店 出版社: 机械工业出版社 ISBN:9787111577973 商品编码:12050305233 品牌:APGTIME 包装:平装 丛书名: 特劳特定位经典丛书 开本:16开 出版时间:2017-08-31 用纸:纯质纸 页数:271 套装数量:1 正文语种:中文 出版社: 机械工业出版社; 第1版 (2011年1月1日)
特劳特致中国读者
总序
引言
传播的新方法
“定位”的定义
定位是怎样开始的
第1章 到底何为定位
传播过度的社会
过度简化的心智
尽量简化信息
第2章 心智备受骚扰
传播渠道阻塞
布朗、康纳利和雪佛兰
媒体爆炸
产品爆炸
广告爆炸
第3章 进入心智
进入心智的捷径
进入心智的难点
广告界的教训
产品时代
形象时代
定位时代
阿美利哥发现了什么
米什劳发现了什么
米勒发现了什么
第4章 心智中的小阶梯
你看到的是你想看到的
容量不足的容器
产品阶梯
“关联”定位法
“非可乐”定位法
忘记成功之道陷阱
第5章 你不能由此及彼
“我能行”精神不死
不祥之兆
“我能行”精神行不通
如何与IBM之类的对手抗衡
通用电气公司的史密斯和琼斯
第6章 的定位
建立领导地位
的失败
不稳定的平等
保持的战略
什么不该做
不断重复
抓住每一个机会
来自产品的实力
迅速回应
用多品牌拦截对手
用更宽泛的名称拦截对手
的好处
第7章 跟随者的定位
跟风的危险
寻找空位
尺寸空位
高价空位
低价空位
其他有效空位
工厂空位
技术陷阱
满足所有人需求陷阱
第8章 重新定位竞争对手
创建自己的空位
重新定位阿司匹林
重新定位雷那克斯
重新定位美国伏特加
重新定位品客
重新定位李施德林
重新定位与对比性广告
特劳特定位经典丛书:定位:争夺用户心智的战争(经典重译版) 市场营销品牌管理 企业管理-so88
特劳特定位经典丛书:定位:争夺用户心智的战争(经典重译版) 市场营销品牌管理 企业管理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2022
图书介绍
☆☆☆☆☆
||
[美] 艾·里斯,杰克·特劳特 著,邓德隆,火华强 译
店铺: 时代出版官方旗舰店 出版社: 机械工业出版社 ISBN:9787111577973 商品编码:12050305233 品牌:APGTIME 包装:平装 丛书名: 特劳特定位经典丛书 开本:16开 出版时间:2017-08-31 用纸:纯质纸 页数:271 套装数量:1 正文语种:中文 出版社: 机械工业出版社; 第1版 (2011年1月1日)
外文书名: Positioning:The Battle for Your Mind
丛书名: 特劳特经典丛书
平装: 292页
语种: 简体中文
开本: 16
条形码: 9787111326403
商品尺寸: 24 x 17.2 x 2 cm
商品重量: 499 g
本书阐述“定位”观念的产生,剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因,给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。
特劳特致中国读者
总序
引言
传播的新方法
“定位”的定义
定位是怎样开始的
第1章 到底何为定位
传播过度的社会
过度简化的心智
尽量简化信息
第2章 心智备受骚扰
传播渠道阻塞
布朗、康纳利和雪佛兰
媒体爆炸
产品爆炸
广告爆炸
第3章 进入心智
进入心智的捷径
进入心智的难点
广告界的教训
产品时代
形象时代
定位时代
阿美利哥发现了什么
米什劳发现了什么
米勒发现了什么
第4章 心智中的小阶梯
你看到的是你想看到的
容量不足的容器
产品阶梯
“关联”定位法
“非可乐”定位法
忘记成功之道陷阱
第5章 你不能由此及彼
“我能行”精神不死
不祥之兆
“我能行”精神行不通
如何与IBM之类的对手抗衡
通用电气公司的史密斯和琼斯
第6章 的定位
建立领导地位
的失败
不稳定的平等
保持的战略
什么不该做
不断重复
抓住每一个机会
来自产品的实力
迅速回应
用多品牌拦截对手
用更宽泛的名称拦截对手
的好处
第7章 跟随者的定位
跟风的危险
寻找空位
尺寸空位
高价空位
低价空位
其他有效空位
工厂空位
技术陷阱
满足所有人需求陷阱
第8章 重新定位竞争对手
创建自己的空位
重新定位阿司匹林
重新定位雷那克斯
重新定位美国伏特加
重新定位品客
重新定位李施德林
重新定位与对比性广告
电子书下载地址:
相关电子书推荐:
- 文件名
- 黄河这样从我们身边流过:穿越中国景观的母亲河:following Chinese mout
- 包邮 生活与花:小果带你入门生活花艺 插花书籍 瓶花桌花手绑花束以及礼品装饰花艺教程书
- 揭开传染病神秘面纱 巴斯德的故事 黄健,郭丽婧,管成学,王渝生
- 外婆喊我吃饭了:最有故事的儿童餐
- 费加尔气得冒烟了
- 香草!香草!创意庭院种植(全彩) [Grow Herbs]
- 诺贝尔文学奖获奖者的故事 9787518609185
- 会说话的菜谱书:滋补汤羹
- 走近科学--功夫动物1-1
- 在家轻松做面包
- 化学到底可以走多远 9787543971745
- 中国兰花名品珍品鉴赏图典(修订版) 识兰赏兰养兰工具书 兰花图鉴大全 兰花栽培养殖技术
- 科学的历程(第2版)
- 中国青铜器全集:西周1
- 科学的历程(第2版)