冲突-横向营销解决用户需求 叶茂中的书 市场营销 管理书籍 广告文案-so88
冲突-横向营销解决用户需求 叶茂中的书 市场营销 管理书籍 广告文案 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2022
图书介绍
☆☆☆☆☆
||
叶茂中 著
店铺: 聚五缘图书音像旗舰店 出版社: 机械工业出版社 ISBN:9787111562740 商品编码:15347575989 包装:精装 出版时间:2017-08-01
产品特色
编辑推荐
冲突越大,需求越大
冲突越大,卖点越强
冲突越大,机会越大
三流营销,发现冲突
二流营销,解决冲突
一流营销,制造冲突
以消费者为中心——消费者的冲突都有哪些?
以竞争对手为中心——尚未被竞争对手解决的冲突是哪些?
以自我为中心——我的产品到底解决哪个冲突?
定位之前——你的定位解决什么冲突?
产品创新之前——你的创新解决什么冲突?
广告诉求之前——你的诉求解决什么冲突?
法国连锁超市Intermarché洞察到消费者更愿意喝到新鲜的果汁的冲突,三个小时内赢得5000万次的媒体曝光量;美国快餐店ShakeShack洞察到快餐和健康之间的冲突,用米其林的标准重新定义快餐并取得巨大成功;玫瑰品牌roseonly从爱情的欲望出发,一辈子只能送给一个人,解决了爱情和忠贞之间的冲突……必需和需要是有冲突的,爱情和金钱是有冲突的,美食和身材是有冲突的,事业和家庭是有冲突的……这些都是冲突。因为有冲突,所以才有需求,这就是营销的根本所在。
有限的需求和无限的欲望之间,冲动的感性需求和克制的理性需求之间,往往就是冲突的原点。消费者是动态进化的,“冲突”营销不仅仅只是一个概念化知识体系,更是常换常新的动态系统。
叶茂中近30年的营销经验浓缩,亲授洞察人性的冲突方法论!
营销越来越失效的时代,如何利用消费者的冲突进行符合时代、符合人群、符合市场有效的营销,招招凶猛!
北京大学新闻与传播学院副院长陈刚,今日资本创始人徐新,红星美凯龙家居集团董事长车建新,滋源品牌创始人、环亚集团董事长胡兴国等20多位江湖大佬口碑力荐!
内容简介
营销的理论越来越多,营销却越来越难,是因为大多数理论偏离了营销的本质。营销的本质是洞察需求,而需求从哪里来?答案是从冲突中来。
需要和想要是有冲突的,爱情和金钱是有冲突的,美食和身材是有冲突的,事业和家庭是有冲突的,男人和女人是有冲突的……这些都是冲突。因为冲突,所以才有需求,这就是营销的根本所在。
冲突是无处不在的,把冲突研究清楚,实际上就是把市场营销的需求搞清楚了。互联网重新定义了营销,仅仅依靠定位细分市场已经难以获得消费者的认可,利用消费者的冲突进行营销将成为当下营销的重要方法论。本书是叶茂中近三十年的营销心得,它告诉你:在营销越来越失效的时代,如何利用消费者的冲突进行有效的营销。
冲突-横向营销解决用户需求 叶茂中的书 市场营销 管理书籍 广告文案 电子书 下载 mobi epub pdf txt
电子书下载地址:
相关电子书推荐:
- 文件名
- 正版 3D打印 打印未来 中国机械工程学会 9787504663771
- 山塘胜景图(连体明信片) [The Painting of the Beautiful Scenery of Shantang]
- 从粒子到宇宙:肉眼看不见的极美世界 天文航天 科普书籍
- 多功能学习垫板(世界地图1:860000000)
- 一步学科学:显微镜下的怪物 9787542757647
- 大卫贝肯之倒霉特工熊(全4册)
- 满58包邮 献给空巢老人的安全宝典----大伟话安全 9787501456864 王大伟
- 全套3册瓦尔登湖 梭罗 动物庄园 一九八四 全译本中文版 乔治奥威尔著动物农场世界名著书籍
- E博士电力科普漫画系列 安全用电我知道
- 发现者旅行指南:重庆
- 南海文明图谱:复原南海的历史基因:discovering the civilization
- 西藏旅本 一本有趣有逼格的笔记本书
- 汽车是怎样跑起来的 畅销书籍 正版 (日)御堀直嗣
- 手绘京杭大运河沿岸风情图
- 正版 海错图笔记 解读故宫藏品《海错图》中的生物密码 科普读物 科普图鉴