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[美] 罗伯特·布莱(Robert W. Bly) 著,刘怡女,袁婧 译
店铺: 后浪出版公司官方旗舰店 出版社: 北京联合出版公司 ISBN:9787550216525 商品编码:12459495786 品牌:后浪 包装:平装 开本:16开 出版时间:2013-08-31 用纸:胶版纸 页数:355 字数:360000 正文语种:中文 编辑推荐
?畅销美国30年,广告人传授超实用文案秘诀。8种标题 9种特质 11种方法让你轻松掌握的广告技巧,像广告人一样写出热卖文案。各界营销人员、广告人士、淘宝店主用的参考书,让销售量连翻几倍!
?本书是广告教父奥格威力荐的经典文案教材,能让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良,大程度地体现了原来文案的精髓。
?拿起本书的你,如果是位新手,这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀,非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士,也推荐你将这本书放到案头,这些内容会时时让你深有感触。
作者简介
罗伯特?布莱 享誉美国广告界的传奇文案写手,被旗下拥有标准普尔的麦格劳?希尔公司评为“ 美国文案人” ,他的写作技巧曾被广告人大卫?奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括: IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。
布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程,并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座,常受邀于电台、电视节目与多份期刊,分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本,文章亦散见于众多出版物,包括:《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。
译者简介
刘怡女 现任职于媒体,中国台湾中兴大学外文系毕业,英国东安格里亚大学社会经济系硕士。译作包括:《瞬间唤醒思考力!每天都能做的大脑全区活化训练》《这么问,客户真难拒绝你!》等书。
袁婧 现于中国传媒大学攻读国际新闻与传播硕士学位。曾译有佳能5D3教程。
内容简介
你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。
充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能完美写出“超好卖”的文案。
目录
序言
下笔前,先搞清楚什么叫“广告文案”!………… 1
? 如何写出吸引注意的标题……………………………11
? 你的广告文案,读者真的看得懂吗?…………… 33
抓对卖点,写出热卖文案!………………………57
这样做市场研究,让你的广告文案成功一半……87
? 平面广告文案:营销人必练的基本功…………… 109
? 直邮广告:个人化的营销管道………………… 135
? 宣传册、目录与其他:大量信息考验你的组织能力……………………… 157
? 公关新闻稿:“产品说明”是无趣的信息…… 183
? 电视广告与多媒体文案: 有效结合视听效果,打造热卖广告!?…………207
? 网络文案: 善用“水岸模式”,打造人气网站…………… 235
? 电子邮件营销文案:别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”…………… 259
? 如何获得文案写作的工作……………………… 287
? 如何聘用文案写手,并与他们一同工作……… 313
? 能沟通视觉概念就好,文案人不是艺术指导!?… 333
重要词汇 ………………………………………………………………345
出版后记 ………………………………………………………………354
【后浪直营】《文案创作完全手册》市场营销广告学书籍 电子书 下载 mobi epub pdf txt
【后浪直营】《文案创作完全手册》市场营销广告学书籍-so88
【后浪直营】《文案创作完全手册》市场营销广告学书籍 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2022
图书介绍
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[美] 罗伯特·布莱(Robert W. Bly) 著,刘怡女,袁婧 译
店铺: 后浪出版公司官方旗舰店 出版社: 北京联合出版公司 ISBN:9787550216525 商品编码:12459495786 品牌:后浪 包装:平装 开本:16开 出版时间:2013-08-31 用纸:胶版纸 页数:355 字数:360000 正文语种:中文 编辑推荐
?畅销美国30年,广告人传授超实用文案秘诀。8种标题 9种特质 11种方法让你轻松掌握的广告技巧,像广告人一样写出热卖文案。各界营销人员、广告人士、淘宝店主用的参考书,让销售量连翻几倍!
?本书是广告教父奥格威力荐的经典文案教材,能让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良,大程度地体现了原来文案的精髓。
?拿起本书的你,如果是位新手,这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀,非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士,也推荐你将这本书放到案头,这些内容会时时让你深有感触。
作者简介
罗伯特?布莱 享誉美国广告界的传奇文案写手,被旗下拥有标准普尔的麦格劳?希尔公司评为“ 美国文案人” ,他的写作技巧曾被广告人大卫?奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括: IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。
布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程,并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座,常受邀于电台、电视节目与多份期刊,分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本,文章亦散见于众多出版物,包括:《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。
译者简介
刘怡女 现任职于媒体,中国台湾中兴大学外文系毕业,英国东安格里亚大学社会经济系硕士。译作包括:《瞬间唤醒思考力!每天都能做的大脑全区活化训练》《这么问,客户真难拒绝你!》等书。
袁婧 现于中国传媒大学攻读国际新闻与传播硕士学位。曾译有佳能5D3教程。
内容简介
你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。
充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能完美写出“超好卖”的文案。
目录
序言
下笔前,先搞清楚什么叫“广告文案”!………… 1
? 如何写出吸引注意的标题……………………………11
? 你的广告文案,读者真的看得懂吗?…………… 33
抓对卖点,写出热卖文案!………………………57
这样做市场研究,让你的广告文案成功一半……87
? 平面广告文案:营销人必练的基本功…………… 109
? 直邮广告:个人化的营销管道………………… 135
? 宣传册、目录与其他:大量信息考验你的组织能力……………………… 157
? 公关新闻稿:“产品说明”是无趣的信息…… 183
? 电视广告与多媒体文案: 有效结合视听效果,打造热卖广告!?…………207
? 网络文案: 善用“水岸模式”,打造人气网站…………… 235
? 电子邮件营销文案:别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”…………… 259
? 如何获得文案写作的工作……………………… 287
? 如何聘用文案写手,并与他们一同工作……… 313
? 能沟通视觉概念就好,文案人不是艺术指导!?… 333
重要词汇 ………………………………………………………………345
出版后记 ………………………………………………………………354
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