广告文案-文案人的自我修炼手册-so88
广告文案-文案人的自我修炼手册 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2022
图书介绍
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乐剑峰 著
店铺: 江阴新华书店图书专营店 出版社: 中信出版社 ISBN:9787508665023 商品编码:23406332630 包装:平装 开本:32 出版时间:2016-11-01
商品参数
经典再版;
中国广告创意行业经典实战教材;
4A人的精英秘诀;
新媒体营销实战案例;
近400则华文广告剖析。
1、 华文广告YX案例集结:400则华文广告解析,近550则广告案例展示,且60%以上为作者原创,为你提供经典华文广告的生产秘诀。
2、 经典图书,全新修订版。从2009年1次出版以来,《广告文案》受到一代中国广告人的喜爱。面对广告行业、营销手法的深刻变革,在本版中作者做了全新修订,内容更加符合D下的广告、营销行业。
3、 成为行业精英的WQ指南。本书起步于文案,但更涉及整个行业。你不但可以学到YX文案的炮制步骤,还能全面了解广告行业的生产环节、运作机制。成为行业精英D然没有捷径,但本书却可以帮助你少走弯路。
成为广告精英没有捷径,但《广告文案》这本书却能让你少走弯路
能写文章,J能写好文案吗?
辞藻华丽,J是好文案吗?
新媒体环境下,文案人需要修炼哪些技能?
这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱,让你轻松入行,提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华文广告作品,近200张生动直观的插图,有近550则广告案例,且60%以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里,你可以学到广告创意的发想方法;平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧;熟悉专业广告公司的作业流程;更可学习“图文搭配的秘诀”,掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。
它好读、好用、实战,阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能,适合广告、营销、设计或相关专业的学生,刚踏入广告行业的新鲜人,以及所有对广告或文案有兴趣的读者。
前言一 新手BD——广告文案的基本观念
人间何处无文案 X
时代语录:激扬文字的生命力 XI
广告文案的双重定义 XII
目 录
全能文案的日程表 XVIII
你的作“案”工具 XXII
前言二 老生常谈——SSZM广告撰稿人及作品
大卫· 奥格威David Ogilvy
1911—1999 XXVI
威廉· 伯恩巴克William
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