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刘国华,张鹏 著
出版社: 新世界出版社 ISBN:9787510460975 版次:1 商品编码:12039107 包装:平装 开本:16开 出版时间:2017-02-01 用纸:胶版纸
洞悉网红产业的“前世今生”,把握去“中心化时代”的千亿市场
董明珠、吴晓波、秦朔、苏勇
联袂推荐!
本书从网红现象的孕育基础、发展趋势、商业化实现等各个方面,通过分析中外网红商业化案例,把握中国网红经济的本质与内核,领略其独特的商业价值,并指明其中的商业机遇。
张鹏,博士,上海外国语大学国际工商管理学院讲师,察哈尔学会研究员。曾短期在国际公关公司工作。研究方向:国际公共关系、国际公共传播。
——董明珠(格力电器董事长兼总裁)
网红代表着中国互联网走到今天的一个新阶段。在今天,所有的消费、社交都是在一个以消费者为主的社交环境中完成的。品牌的人格化和口碑,成为传播的主要渠道,网红也变成了产品呈现的一个新通道。网红经济可以说是2016年较为重要的经济现象之一。
——吴晓波(著名财经作家)
网红携带的粉丝和流量,在支付便捷的移动互联网时代具备了商业化价值。作为一种人格化的流量入口,转化率越高,商业价值也越高。网红有独特的速生模式,但也容易速朽。了解用户心理,努力持续运营才是可持续发展的关键。这本书较为完整地阐述了网红经济的社会基础、虚拟社会阶层需求、商业变现逻辑以及对网红的反思,推荐大家一阅。
——秦朔(原《第一财经日报》总编辑,中国商业文明研究中心主任、发起人)
今天的传播工具发生了巨大的变化,互联网使得一些需要长时间传播的信息瞬间就可以引爆网络,这是网红现象存在的工具条件。网红在社交网络上快速收获粉丝,带来了巨大的流量,这为商业变现提供了基础。当今的网红已经和资本紧密地结合在一起,成为互联网经济链条上不可分割的一环。本书深入到了网红分析的底层,较为全面了阐述网红经济的商业逻辑,推荐大家阅读。
——苏勇(复旦大学东方管理研究院院长、教授、博士生导师)
网红经济:移动互联网时代人与商业的新逻辑 电子书 下载 mobi epub pdf txt
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图书介绍
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刘国华,张鹏 著
出版社: 新世界出版社 ISBN:9787510460975 版次:1 商品编码:12039107 包装:平装 开本:16开 出版时间:2017-02-01 用纸:胶版纸
编辑推荐
发掘网红背后的产业价值,在商业战场中开辟新的蓝海洞悉网红产业的“前世今生”,把握去“中心化时代”的千亿市场
董明珠、吴晓波、秦朔、苏勇
联袂推荐!
内容简介
随着移动互联网技术的发展,个性化、人格化的网红正不断地创造着新的经济奇迹,2016年也成了网红经济爆发的元年,而网红的商业价值和巨大潜力越来越受到重视和挖掘。本书从网红现象的孕育基础、发展趋势、商业化实现等各个方面,通过分析中外网红商业化案例,把握中国网红经济的本质与内核,领略其独特的商业价值,并指明其中的商业机遇。
作者简介
刘国华,复旦大学管理学院博士,纽约大学Stern商学院访问学者,上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主持和参与省部级课题十余项,主持企业委托咨询课题若干。著有《共享经济2.0》《雷军:乘势而为》、《反直觉询问》《品牌形象论》《从2D到5D:全方位体感式营销》等多部作品,在《经济管理》等发表学术论文四十余篇。担任多家公司品牌战略顾问,常年为企业提供品牌战略规划、品牌健康诊断、新媒体与数字营销、品牌形象建设、移动互联网与企业转型等方面的咨询和服务。张鹏,博士,上海外国语大学国际工商管理学院讲师,察哈尔学会研究员。曾短期在国际公关公司工作。研究方向:国际公共关系、国际公共传播。
精彩书评
具有生命力的网红一定是自身素质高,长期努力,再加上互联网快速传播的结果。——董明珠(格力电器董事长兼总裁)
网红代表着中国互联网走到今天的一个新阶段。在今天,所有的消费、社交都是在一个以消费者为主的社交环境中完成的。品牌的人格化和口碑,成为传播的主要渠道,网红也变成了产品呈现的一个新通道。网红经济可以说是2016年较为重要的经济现象之一。
——吴晓波(著名财经作家)
网红携带的粉丝和流量,在支付便捷的移动互联网时代具备了商业化价值。作为一种人格化的流量入口,转化率越高,商业价值也越高。网红有独特的速生模式,但也容易速朽。了解用户心理,努力持续运营才是可持续发展的关键。这本书较为完整地阐述了网红经济的社会基础、虚拟社会阶层需求、商业变现逻辑以及对网红的反思,推荐大家一阅。
——秦朔(原《第一财经日报》总编辑,中国商业文明研究中心主任、发起人)
今天的传播工具发生了巨大的变化,互联网使得一些需要长时间传播的信息瞬间就可以引爆网络,这是网红现象存在的工具条件。网红在社交网络上快速收获粉丝,带来了巨大的流量,这为商业变现提供了基础。当今的网红已经和资本紧密地结合在一起,成为互联网经济链条上不可分割的一环。本书深入到了网红分析的底层,较为全面了阐述网红经济的商业逻辑,推荐大家阅读。
——苏勇(复旦大学东方管理研究院院长、教授、博士生导师)
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