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徐亮 著
店铺: 互动出版网图书专营店 出版社: 机械工业出版社 ISBN:9787111575634E 商品编码:27209513878 出版时间:2017-08-01
(正版特价)视频红利:由制作到传播,教你如何抓住视频红利 徐亮|230615 电子书 下载 mobi epub pdf txt
(正版特价)视频红利:由制作到传播,教你如何抓住视频红利 徐亮|230615-so88
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图书介绍
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徐亮 著
店铺: 互动出版网图书专营店 出版社: 机械工业出版社 ISBN:9787111575634E 商品编码:27209513878 出版时间:2017-08-01
书[0名0]: | (正版特价)视频红利:由制作到传播,教你如何抓住视频红利|230615 |
图书定价: | 59元 |
图书作者: | 徐亮 |
出版社: | [1机1] 械工业出版社 |
出版日期: | 2017/8/1 0:00:00 |
ISBN号: | 9787111575634E |
开本: | 16开 |
页数: | 0 |
版次: | 1-1 |
作者简介 |
徐亮 易拍片创始人,视频营销专家,北京电影[0学0]院硕士。为众多成长型公司提供视频营销策划、视频制作、传播推广与相关业务咨询等方面的服务。用科[0学0]的策略与创意方案,构建[0品0]牌,整合内容。让视频触发传播,让传播更有价值。 |
内容简介 |
本书一方面基于对网络视频媒介的研究和[0国0]外视频内容营销的分析以及成功的视频营销案例的解剖,具体阐述了视频营销在现在和未来的整合营销传播中的重要作用;另一方面,还根据营销目的的不同,从视频策略的制定到视频类型的挑选提出一系列的解决方案。除此以外,本书针对时下热门的纪录片、情感视频、病毒视频等视频类型更是进行了[0大0]量的案例分析和策略讲解。 本书内容包括 -如何用视频抓住用户核心需求 -如何用视频吸引更多的关注 -如何用视频触发场景革命,提高受众粘性 -视频产[0品0]化的八[0大0]技巧 -视频的病毒营销手段 -新媒体的内容营销如何利用视频手段 |
目录 |
前言 [0第0]一章 视频时代来了 / 1 [0第0]一节 “视频+”的正确打开方式 / 2 [0第0]二节 网络视频的媒介趋势与[0优0]势 / 5 [0第0]三节 2016年美[0国0]视频内容营销,[0评0]估中[0国0]未来视频营销影响力 / 8 [0第0]二章 视频策略——抓住视频红利的利器 / 25 [0第0]一节 策略是什么 / 26 [0第0]二节 研究策略成就了[0大0]量的[0优0]秀[0品0]牌 / 32 [0第0]三章 视频策略[0第0]一步——用户画像 / 40 [0第0]一节 用户画像的原理和方[0法0] / 41 [0第0]二节 成功的用户画像保证了传播效率 / 47 [0第0]三节 精准的用户画像打败竞争对手 / 52 [0第0]四节 失败的视频本质是对用户洞察的缺乏 / 64 [0第0]四章 视频才是展示场景革命的佳媒介 / 70 [0第0]一节 场景革命 / 71 [0第0]二节 视频构建让消费者随时想起你的消费场景 / 82 [0第0]三节 构建场景增强用户信任 / 88 [0第0]四节 将价值观植入场景 / 92 [0第0]五章 创意产生强[0大0]的[0品0]牌魔力 / 98 [0第0]一节 创新八[0大0][0法0]则 / 99 [0第0]二节 转折结构创意的模式 / 106 [0第0]三节 类比对比创意的模式 / 114 [0第0]四节 视觉奇观创意的模式 / 119 [0第0]五节 动态化创意的模式 / 123 [0第0]六节 无厘头创意的模式 / 127 [0第0]六章 [0独0]特性销售主张让人牢记你们的[0品0]牌 / 130 [0第0]一节 确定[0独0]特性销售主张 / 131 [0第0]二节 挖掘[0独0]特销售主张的创意 / 135 [0第0]三节 用系列创意视频展示多个销售主张 / 139 [0第0]七章 构建情感勾连的视频才[0会0]成为[0大0]赢家 / 141 [0第0]一节 常用的情感营销类型 / 142 [0第0]二节 友谊情感视频分析 / 146 [0第0]三节 日系温情情感视频举例 / 148 [0第0]四节 春晚公益广告中的情感营销 / 155 [0第0]五节 纪录片中的真实情感呈现 / 164 [0第0]六节 恐怖情感视频的魔力 / 169 [0第0]七节 科技与人性的情感视频 / 177 [0第0]八章 社交媒体新玩[0法0]——公益性社[0会0]实验 / 188 [0第0]一节 什么是社[0会0]实验 / 189 [0第0]二节 引爆社交媒体的社[0会0]实验案例 / 195 [0第0]三节 公益的社[0会0]实验提升[0品0]牌高度 / 200 [0第0]四节 用社[0会0]实验紧跟热点和节日 / 200 [0第0]九章 纪录片——不像广告的广告才是王道 / 204 [0第0]一节 纪录片直接传递营销信息 / 205 [0第0]二节 纪录片间接传递营销信息 / 208 [0第0]十章 病毒传播——人人都想要的秘方 / 212 [0第0]一节 什么是病毒 / 213 [0第0]二节 病毒视频内容的设计案例 / 217 [0第0]三节 病毒传播的过程分析 / 220 [0第0]四节 UGC病毒传播的策略 / 228 [0第0]十一章 视频的内容营销才是未来 / 234 [0第0]十二章 如何选择视频类型来触发传播 / 239 [0第0]一节 触发传播 / 240 [0第0]二节 综合案例:一个简单的访谈视频,易拍片是如何整合营销传播的 / 246 [0第0]十三章 视频是整合营销传播中的中坚力量 / 260 [0第0]一节 西贝案例分析 / 261 [0第0]二节 野兽派案例分析 / 264 致谢 / 271 参考文献 / 273 |
编辑推荐 |
若穿越到5年之后,你[0会0]是在看本文,还是在看表现本文的内容视频?这并非是空穴来风的穿越假想,按照[0当0]前视频发展的速度来看,这更像是一个合理的预测。在社[0会0]化营销的时代,互联网视频正在迅猛占[0领0]着消费者的浏览份额,逐渐成为人们休闲娱乐与获取信息的重要来源。 随着5G技术的成熟,未来的内容营销中,视频发挥的作用[0会0]越来越重要,在以往的[0大0]众传媒时代,我们都关注视频的传播性,而忽略了社交网络上视频与受众的共情力,这本书为市场营销人员提供了一个全新的视角。 |
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