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刘云华 著
店铺: 文舟图书专营店 出版社: 中国纺织出版社 ISBN:9787506454117 商品编码:13011756190 包装:平装 出版时间:2009-03-01
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图书介绍
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刘云华 著
店铺: 文舟图书专营店 出版社: 中国纺织出版社 ISBN:9787506454117 商品编码:13011756190 包装:平装 出版时间:2009-03-01
图书基本信息 | |||
图书名称 | 服装商品企划理论与实务(附盘) 服装高职高专“十一五”部委级规划教材 | 作者 | 刘云华 |
定价 | 39.80元 | 出版社 | 中国纺织出版社 |
ISBN | 9787506454117 | 出版日期 | 2009-03-01 |
字数 | 页码 | ||
版次 | 1 | 装帧 | 平装 |
开本 | 16开 | 商品重量 | 0.540Kg |
内容简介 |
服装商品企划是一门综合性较强的学科。本书以服装品牌的整体策划为核心,以服装品牌的整个运作过程为依据,以市场为导向,论述服装商品企划的内涵,分析服装产品的开发流程,提升服装品牌运作的能力。具体内容包括服装商品企划的组织运营状况,服装商品企划师的职能和素质要求,目标市场设定及品牌定位,服装产品主题企划、款式企划、色彩企划和面料企划,营销策略及市场调研,终端店铺管理企划等。本书结合大量实例、图表说明理论内容,内容生动、形式丰富,使理论对实践更具指导意义。 本书既可以供服装专业高职高专学生学习使用,也可供服装企业商品企划相关人员阅读参考。 |
作者简介 |
目录 |
基础理论 章 服装商品企划概述 节 服装商品企划的概念 一、服装商品企划观念的产生 二、服装商品企划的概念 三、服装商品企划的意义 第二节 服装商品企划的组织运营 一、组织的概念及其基本要素 二、服装商品企划的组织结构 三、服装商品企划组织结构类型案例分析 第三节 服装商品企划师的职能 一、服装商品企划师的职责 二、服装商品企划师的素质要求 应用理论 第二章 目标市场设定及品牌定位 节 目标市场设定 一、市场细分 二、目标市场定位 三、目标市场策略 第二节 品牌定位 一、品牌的概念 二、服装品牌的基本构成 三、服装品牌的特征 四、服装品牌的分类 五、服装品牌的定位策略 第三章 服装产品企划 节 主题企划 一、秋季主题 二、初冬主题(图3—3) 三、深冬主题(图3—5) 第二节 款式企划 一、款式整体构成比例策划 二、服装品类数量设定与构成比例 三、廓型与细部结构策划 四、系列搭配组合策划 第三节 色彩企划 一、品牌风格的色彩定位 二、每季主题色彩组合策划 三、色彩搭配策划 第四节 面料企划 一、面料的选择及定位 二、每季面料种类开发策划 三、面料再造设计策划 第四章 营销策略及市场调研 节 营销策略 一、销售渠道 二、价格设定 三、年度促销策划 第二节 服装市场调研 一、服装市场调查的概念和方法 二、服装品牌市场调查实例 第五章 终端店铺管理企划 节 店铺陈列 一、店铺陈列的概念和作用 二、店铺陈列的依据 三、店铺陈列的原则 四、陈列工作的程序 五、店铺陈列的方式 六、店铺陈列实例分析 第二节 店铺商品管理 一、商品上货管理 二、商品的流动管理 第三节 店铺人员管理 一、人员的职责分配 二、导购跑位 三、人员培训及绩效管理、考核 结语 服装商品企划的时间流程控制 一、设计部门的时间流程控制 二、技术部门的时间流程安排 三、采购部门的时间流程控制 四、销售部门的时间流程控制 参考文献 |
编辑推荐 |
以市场为导向,提升服装品牌运作能力 以服装品牌整体策划为核心,论述服装商品企划内涵 以服装品牌整个运作过程为依据,分析服装产品开发流程 |
文摘 |
序言 |
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