高等学校工商管理类专业系列教材:国际市场营销(第3版)-so88
高等学校工商管理类专业系列教材:国际市场营销(第3版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2022
图书介绍
☆☆☆☆☆
||
金润圭 著
店铺: 广影图书专营店 出版社: 高等教育出版社 ISBN:9787040339260 商品编码:29692129094 包装:平装 出版时间:2012-01-01
基本信息
书名:高等学校工商管理类专业系列教材:国际市场营销(第3版)
定价:35.00元
售价:23.8元,便宜11.2元,折扣68
作者:金润圭
出版社:高等教育出版社
出版日期:2012-01-01
ISBN:9787040339260
字数:
页码:341
版次:3
装帧:平装
开本:16开
商品重量:0.4kg
编辑推荐
内容提要
《高等学校工商管理类专业系列教材:国际市场营销(第3版)》每章后的案例部分有了较大的改动,其基本思路是尽可能地将案例本土化。中国企业的国际市场营销案例当然是一种本土化,外国在华企业在中国市场的成功案例在我看来也是一种本土化。外国在华投资的企业从法律意义上看,也是中国的企业。它们之所以取得成功,很大程度上是得益于它们经营技术和经验在中国的本土化。此外,第二版还在每一章的开头增加了本土化的案例作为引子。
目录
章 企业国际化与营销
引导案例 奇瑞:开向国际市场
节 中国企业国际化
第二节 市场营销与国际市场营销
第三节 国际市场营销管理过程
第四节 国际贸易与对外直接投资
本章小结
案例 通用电气遭遇“中国难题”
思考题
第2章 国际市场环境
引导案例 海尔在美国:成功从酒柜开始
节 国际营销与环境
第二节 国际政治和法律环境
第三节 国际文化环境
第四节 国际经济环境
第五节 国际经济组织
本章小结
案例 肯德基的中国化之路
思考题
第3章 进入国际市场的因素分析
引导案例 吉利沃尔沃,开启海外战略
节 企业因素分析
第二节 市场因素分析
第三节 风险因素分析
本章小结
案例 信念的力量--安利的中国之道
思考题
第4章 目标国际市场选择
引导案例 清扬上市,联合利华剑锋直指去屑市场
节 国际市场细分
第二节 目标市场经济评估
第三节 目标市场预测
第四节 目标市场分析和选择
本章小结
案例 无边界竞争,柳工振奋中国力量
思考题
第5章 进入国际市场方式
引导案例 春秋航空进入国际市场
节 出口方式
第二节 技术授权与合同安排
第三节 对外直接投资
第四节 市场进入方式的选择
本章小结
案例 中国企业走出去十大模式
思考题
第6章 国际市场产品
引导案例 ThinkPad的变与不变
节 产品分类与组合
第二节 国际产品定位
第三节 国际市场产品决策
第四节 产品生命周期与新产品开发
第五节 品牌、商标与包装
本章小结
案例 中国高铁世界
思考题
第7章 国际市场促销
引导案例 世界杯上的促销
节 国际市场广告
第二节 国际市场人员推销
第三节 国际营业推广
第四节 国际公共关系
第五节 国际促销组合与发展
本章小结
案例 屈臣氏:赢在中国
思考题
第8章 国际市场定价
引导案例 外资零售巨头陷入“价格欺门”
节 国际定价的要素与类型
第二节 国际定价策略和方法
第三节 国际转移价格
第四节 产品倾销与灰色市场
本章小结
案例 外资彩电:“站着挣钱”不容易
思考题
第9章 国际营销渠道
引导案例 百丽上市:渠道的力量
节 国际营销渠道概论
第二节 国际营销渠道设计
第三节 国际营销渠道的选择
第四节 国际营销渠道的开发与管理
第五节 电子商务营销
本章小结
案例 美的的渠道策略
思考题
0章 国际营销组织
引导案例 组织结构:适者佳
节 组织结构的演进
第二节 全球组织结构模式的比较
第三节 各国企业组织结构的演变及特点
第四节 组织结构的发展
本章小结
案例 组织架构变迁图:联想的三个时代
思考题
参考文献
版后记
第二版后记
第三版后记
教学资源索取单
作者介绍
文摘
序言
高等学校工商管理类专业系列教材:国际市场营销(第3版) 电子书 下载 mobi epub pdf txt
电子书下载地址:
相关电子书推荐:
- 文件名
- 神奇的太空
- 新华书店正版 从“小”读到“大” 尹建莉 著 长江文艺出版社 育儿/家教 书
- 正版 趣味物理学 雅科夫伊西达洛维奇别莱利曼 9787512709447
- 最好的时光留给你:加拿大教育亲历记 辛上邪 9787506099998 东方出版社
- {RT}物种战争之地道战-李竹 中国社会出版社 9787508749167
- 包邮 叛逆不是孩子的错:不打、不骂、不动气的温暖教养术(原书第2版)|6417933
- 揭开世界文化之谜
- 新课标文学名著 小学生课外读物书单推荐 学生版彩图插画 儿童文学书籍系列 金银岛
- 恐龙不好玩
- 中华优秀古诗文诵读本:小学第六册
- 中国成语故事 16开精装4册彩图版图书 图文并茂 少年儿童课外读物 吉林人民出版社
- 新语文读本 小学卷3(第四版)
- BF-趣味物理体验书-舒锡莉 中国纺织出版社 9787518025497
- 小儿推拿专家教 捏捏按按百病消(全新彩图版) 缘缘 医学 书籍
- 时间简史(插图本)(央视《朗读者》推荐) 史蒂芬·霍金