广告设计/21世纪高等院校艺术设计专业规划教材 曹大勇,田艺珉,蒋啸镝,杨君顺 97878-so88
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图书介绍
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曹大勇,田艺珉,蒋啸镝,杨君顺 著
店铺: 天乐图书专营店 出版社: 哈尔滨工程大学出版社 ISBN:9787811331110 商品编码:29707031299 包装:平装 出版时间:2008-08-01
基本信息
书名:广告设计/21世纪高等院校艺术设计专业规划教材
定价:38.00元
作者:曹大勇,田艺珉,蒋啸镝,杨君顺
出版社:哈尔滨工程大学出版社
出版日期:2008-08-01
ISBN:9787811331110
字数:
页码:95
版次:1
装帧:平装
开本:16开
商品重量:0.4kg
编辑推荐
《广告设计》结合时代需要,以广告需要为线索进行结构布局,运用大量典型的、新颖的安全有针对性地阐释问题,解决学生学习中遇到的实际困难。《广告设计》不仅强调教学内容选材的新颖性和原创性,使其具备较强的可操作性,而且融入现代商业理念,增强广告设计的实践性,以激发学生主动学习的兴趣,从而使学生更好地与社会实践接轨。
内容提要
当今的信息时代.知识更新相当迅速,如不顺应历史潮流,快速跟上时代步伐,就很容易被淘汰。青年学生绝不会满足于几年前或十几年前的教材,他们期待的、渴望的是具有知识性、创新性、前瞻性的教材不断涌现。
目前,我国艺术设计教材状况是:一方面多得出奇,一方面又难以找到更合适的教材使用。这是摆在我们艺术设计教育者面前的重大课题。
目录
章 基础篇
节 广告的概念与功能价值
第二节 广告定位
第三节 广告的设计原则
第四节 广告的设计程序
第二章 策划篇
节 广告与品牌营销
第二节 广告设计与品牌策略
第三节 广告设计的创意策略
第三章 创意篇
节 广告设计的美学特征
第二节 广告设计的文字造意
第三节 广告设计的图形表现
第四节 广告设计的色彩设计
第五节 广告设计的视觉编排
第四章 实践篇
节 传统媒体的广告设计
第二节 新兴媒体的广告设计
第五章 拓展篇
节 云山诗意:在向西的潮流中,我们向东
第二节 石药果维康:功能食品化之路
第三节 江苏移动:移动话题套餐
第四节 康佳冰箱:新鲜的天使
第五节 苏果超市:打造集团蜂窝营销
第六节 《南方周末》:珍贵的阅读,情感的促销
第七节 三和医药物流:策略为王,整合制胜
第八节 金剑南:营销资源三重奏
参考文献
作者介绍
文摘
序言
章 基础篇
节 广告的概念与功能价值
第二节 广告定位
第三节 广告的设计原则
第四节 广告的设计程序
第二章 策划篇
节 广告与品牌营销
第二节 广告设计与品牌策略
第三节 广告设计的创意策略
第三章 创意篇
节 广告设计的美学特征
第二节 广告设计的文字造意
第三节 广告设计的图形表现
第四节 广告设计的色彩设计
第五节 广告设计的视觉编排
第四章 实践篇
节 传统媒体的广告设计
第二节 新兴媒体的广告设计
第五章 拓展篇
节 云山诗意:在向西的潮流中,我们向东
第二节 石药果维康:功能食品化之路
第三节 江苏移动:移动话题套餐
第四节 康佳冰箱:新鲜的天使
第五节 苏果超市:打造集团蜂窝营销
第六节 《南方周末》:珍贵的阅读,情感的促销
第七节 三和医药物流:策略为王,整合制胜
第八节 金剑南:营销资源三重奏
参考文献
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