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刘纯豹 编
出版社: 商务印书馆 ISBN:9787100083201 版次:1 商品编码:11407861 品牌:商务印书馆(The Commercial Press) 包装:平装 丛书名: 英语语言文化系列辞典 外文名称:A Dictionary of the World-Famous Brands 开本:32开 出版时间:2014-01-01
根据多国书籍和官方资讯综合编译而成,信息丰富准确,文字通顺易懂。
书后附有按行业及国家和地区编排的两种索引,充分考虑阅读和研究的需要,可读可查,方便周全。
前言
辞典正文
索引1 (按产品分类)
索引2 (按国家和地区分类)
主要参考书目与网站
后记
……
大而言之,品牌关系到经济发展,关系到强国固本,关系到民族精神的建设。环顾全球,历年来评出的“世界品牌100强”也好,“全球品牌500强”也罢,其中美国的品牌总是占了一半左右。至于严格遴选出来的“世界最佳品牌前10名”,美国竟每次都占了7、8个。美国这个超级经济大国、超级政治大国和超级军事大国,之所以在国际事务中经常飞扬跋扈、盛气凌人,从某种意义上说,不就是依仗它有大量的一流品牌做后盾吗?!
回眸改革开放30年来,我国的经济发展虽然取得了长足的进步,但在品牌打造方面,还远不如人意。前半段是“杂牌”纷呈,后半段是“贴牌”为主。中国虽有“世界工厂”、“GDP全球第二”的美誉,可我们主要是“以廉取胜”,仍处于国际分工和价值链中的底端,在很大程度上,不过是廉价的打工仔而已,勤劳却并未致富。这一切穷其根由,大抵是因为我们还缺少大量创新的、具有知识产权的核心技术,还缺少各种独立自主的中华品牌。所以,现在不管是保增长,抑或是抑通胀,抑或是调结构,抑或是其他什么的,这砦虽是必要的、及时的,但毕竟是战术或战役的,是阶段性应急的。我们在完成这些任务的同时,应始终瞄准更宏大的战略目标——创建大量的中华品牌,由“制造大国”迈进到“创造大国”。惟其如此,我国的经济才能健康持续地发展,我们才能在国内外拥有成几何级数增长的粉丝,才会取得1加1等于11的经济和政治效益。
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图书介绍
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刘纯豹 编
出版社: 商务印书馆 ISBN:9787100083201 版次:1 商品编码:11407861 品牌:商务印书馆(The Commercial Press) 包装:平装 丛书名: 英语语言文化系列辞典 外文名称:A Dictionary of the World-Famous Brands 开本:32开 出版时间:2014-01-01
内容简介
《英语语言文化系列辞典:世界著名品牌辞典》收录世界著名品牌近2000个,均为举世公认的品牌,经典时尚,兼而有之。每个品牌都探本求源,精准评介,既着力凸显其品质和品位,也努力揭示其物质背后的精神和文化。根据多国书籍和官方资讯综合编译而成,信息丰富准确,文字通顺易懂。
书后附有按行业及国家和地区编排的两种索引,充分考虑阅读和研究的需要,可读可查,方便周全。
内页插图
目录
总序前言
辞典正文
索引1 (按产品分类)
索引2 (按国家和地区分类)
主要参考书目与网站
后记
精彩书摘
德科积极为国际体育赛事提供人力资源支持,曾是悉尼、雅典奥运会、美洲杯足球赛、戴维斯杯网球赛、都灵冬奥会等国际大型体育赛事的合作伙伴。2005年,德科与国际奥委会签署了独家合作协议,为20多个国家的退役运动员再就业提供服务。实际上自2000年起就一直在为多个国家的退役运动员提供帮助。2007年,德科在《财富》杂志500强企业排名第261位。目前,公司有遍布于世界70多个国家及地区的6700多家分公司,员工33,000多名。德科分别在纽约、巴黎和苏黎世证券交易所公开上市。ADIDAS阿迪达斯体育用品世界最大的体育用品制造商德国阿迪达斯集团(Adidas Group),名称adidas来自于阿道夫·阿迪·达斯勒(AdolfAdi Dassler)。1920年,达斯勒在纽伦堡是鞋匠,他技术精良,还酷爱运动,立誓要“为运动家们设计制作最合适的运动鞋”。他一生拥有700多种运动专利,为阿迪达斯运动用品王国奠定了基础。他在1949年以Adidas AG作为名称注册了公司,并设计了三条纹标志(这个标志后来家喻户晓,成为公司象征)。公司成立之初,阿道夫与哥哥鲁道夫(Rudolf)合作,但后来兄弟俩分道扬镳,鲁道夫后来创立了彪马(PUMA)运动品牌,同样获得巨大成功。阿迪达斯品牌在达斯勒的长子霍斯特(Horst)手中得到巨大发展。霍斯特具有经营销售天赋,明白促销活动对建立品牌的重要意义。他积极参与1956年墨尔本奥运会,努力促销阿迪达斯品牌,成为现代运动品牌促销第一人。也由于公司产品的优异质量,1948年以来,许多运动员身着阿迪达斯运动产品,创造了众多运动佳绩,阿迪达斯品牌标志也获得了“胜利的三条线”美誉。在世界足坛上,阿迪达斯品牌尤受青睐。在1974年西德世界杯足球赛上,80%以上的出场球员选用的都是阿迪达斯球鞋。如今,阿迪达斯产品包括运动鞋、运动服、比赛器械及运动休闲产品等。此外,自1970年世界杯开始,阿迪达斯成为国际足联官方用球指定赞助商,为世界杯提供比赛用球。多年来,阿迪达斯公司利用日新月异的科学技术,努力发展高性能体育用品。前不久,推出电脑芯片智能跑鞋及篮球鞋。阿迪达斯已在顾客心中确立了“简洁而完美”这一品牌形象。……
前言/序言
以上这些话中画线的黑体词(Starbucks,Fedex,Xerox和Google)其实都是一些著名的品牌——星巴克、联邦快递、施乐和谷歌。原来,著名的品牌产品、品牌公司,乃至品牌诞生地或所在地,由于与日常工作和生活密切相关,频频使用,很多已由专有名词转换成了普通名词,直接用来喻指那些优质的产品或服务。有的还可通过转类和派生等构词手法变成动词或形容词。所以,著名的品牌已成为外语词语中极富文化内涵的一部分,稍事探本求源,会对正确理解、充分鉴赏和贴切运用大有裨益。这是就外语学习小而言之。大而言之,品牌关系到经济发展,关系到强国固本,关系到民族精神的建设。环顾全球,历年来评出的“世界品牌100强”也好,“全球品牌500强”也罢,其中美国的品牌总是占了一半左右。至于严格遴选出来的“世界最佳品牌前10名”,美国竟每次都占了7、8个。美国这个超级经济大国、超级政治大国和超级军事大国,之所以在国际事务中经常飞扬跋扈、盛气凌人,从某种意义上说,不就是依仗它有大量的一流品牌做后盾吗?!
回眸改革开放30年来,我国的经济发展虽然取得了长足的进步,但在品牌打造方面,还远不如人意。前半段是“杂牌”纷呈,后半段是“贴牌”为主。中国虽有“世界工厂”、“GDP全球第二”的美誉,可我们主要是“以廉取胜”,仍处于国际分工和价值链中的底端,在很大程度上,不过是廉价的打工仔而已,勤劳却并未致富。这一切穷其根由,大抵是因为我们还缺少大量创新的、具有知识产权的核心技术,还缺少各种独立自主的中华品牌。所以,现在不管是保增长,抑或是抑通胀,抑或是调结构,抑或是其他什么的,这砦虽是必要的、及时的,但毕竟是战术或战役的,是阶段性应急的。我们在完成这些任务的同时,应始终瞄准更宏大的战略目标——创建大量的中华品牌,由“制造大国”迈进到“创造大国”。惟其如此,我国的经济才能健康持续地发展,我们才能在国内外拥有成几何级数增长的粉丝,才会取得1加1等于11的经济和政治效益。
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