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李晓霞,刘剑,赵仕红 著
店铺: 华裕京通图书专营店 出版社: 清华大学出版社 ISBN:9787302493983 商品编码:29349955567 包装:平装-胶订 出版时间:2018-02-01
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图书介绍
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李晓霞,刘剑,赵仕红 著
店铺: 华裕京通图书专营店 出版社: 清华大学出版社 ISBN:9787302493983 商品编码:29349955567 包装:平装-胶订 出版时间:2018-02-01
基本信息
书名:消费心理学-(第三版)
定价:38.00元
售价:30.8元
作者:李晓霞、刘剑、赵仕红
出版社:清华大学出版社
出版日期:2018-02-01
ISBN:9787302493983
字数:436000
版次:3
装帧:平装-胶订
开本:16开
编辑推荐
自《消费心理学》*版、第二版出版以来,在全国各高等院校受到良好的评价。第三版基本维持初版、二版时的章节体例,只是部分章节做了比较大的补充、更新和修改。考虑到网络营销在我国城乡的迅猛发展,居民消费品中网购的比例增多,网购与实体店的问题成为不可回避的话题,我们在第十章第二节对网络营销与实体店各自的特点、优势,以及实体店未来的发展趋势等问题进行了初步的论述和探讨。在营销服务一章增加了2014年3月15日颁布的《消费者权益保护法》即“新消法”的内容。
另外,在保留原教材中的经典案例的基础上,对教材的部分案例进行更新替换,尽可能选择与教材相应内容结合密切、与时俱进的新案例,多提供一些具有启发学生深入思考现实问题的阅读材料,并对教材在文字上进行润色、修订,使教材内容更加充实、同现实结合更紧密。
内容提要
《消费心理学(第三版)》分析了消费心理学的研究对象、研究内容及现实意义。研究影响消费者购买行为的内在心理因素、消费者个性心理活动过程和个性心理特征;分析了消费者群体、商品品牌、价格、营销场景、营销服务、营销信息传播等外部因素对消费者心理的影响。同时,探讨了当代中国社会消费心理和消费行为的变化趋势,居民消费的地区差异、城乡差异、消费误区、消费者教育等现实问题。
《消费心理学(第三版)》面向高等学校应用型人才培养,适用于本科及大专院校经济类、管理类、营销策划专业学生,也可供营销策划、营销从业人员参考使用。
目录
作者介绍
文摘
序言
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