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店铺: 北京新脚步图书专营店 出版社: 电子工业出版社 ISBN:9787121311185 商品编码:26270687734 丛书名: 百度SEM竞价推广-策略方法技巧与实战 出版时间:2017-04-01
第1章 搜索引擎营销基础 1
1.1 初识搜索引擎营销 1
1.1.1 搜索引擎——百度 2
1.1.2 国内主流搜索引擎 2
1.1.3 国内搜索引擎的市场份额 3
1.1.4 摸清百度竞价的套路 5
1.1.5 竞价推广的优势 6
1.1.6 我们是SEMer 7
1.2 SEM与SEO 7
1.2.1 SEO简介 8
1.2.2 SEM和SEO的区别 9
1.3 百度搜索、360搜索、搜狗搜索 12
1.3.1 行业大哥不好做——百度搜索 12 前 言 前 言
有人说现在百度竞价越来越难做,由于竞争太激烈,很多企业都是赔钱的。的确,目前以百度为主的搜索引擎由于受到了一些负面信息的影响,广告位变得更少,但如果说很多企业做竞价都是赔钱的,那么这种说法也太过于片面了。首先百度广告位的少只是暂时的,就之前的发展来看,广告位已经由3个增长到现在的5个。其次,我们都知道竞价很贵,但却发现很多企业依然每年都在做竞价,如果说不赚钱,那么谁会心甘情愿地一直亏损下去,自然早就收手了。至于那些亏损的企业,多数是因为没有一个系统的推广策略,每天只知道一味地投钱。如今市场在变化,竞争越来越激烈,如果还在使用以前的“玩法”,那么自然会被逐渐淘汰,而能够长久保持在竞争前沿并且能赚钱的企业,都在稳扎稳打,并且会对每个细节进行详细研究。 媒体评论 关于竞价的书籍很多,但真正能够讲解透彻的却寥寥无几。本书对竞价的讲解系统、细致,细节决定成败,推荐阅读。
——中国实战派电商专家,畅销书《电商运营百科全书》作者刘涛
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图书介绍
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店铺: 北京新脚步图书专营店 出版社: 电子工业出版社 ISBN:9787121311185 商品编码:26270687734 丛书名: 百度SEM竞价推广-策略方法技巧与实战 出版时间:2017-04-01
······
内容简介 竞价推广已成为企业主要的网络营销方式,本书以百度竞价推广为基础,全面阐述了整个竞价推广过程中的重要环节,涉及大量账户操作实战技巧,以及解决各类难点的方法,其中包括搜索引擎营销基础、百度搜索推广介绍、账户结构搭建技巧、关键词与创意的使用技巧、质量度优化与提升、账户工具的使用、百度推广客户端的使用、企业搜索推广方案制作、百度网盟推广、着陆页分析、效果优化与数据分析,具体操作步骤翔实,对每个知识点都进行了深入详细的讲解。另外,结合笔者的实际操作经验,本书将各环节本质的一面透彻地展现给读者,理论结合实战,向读者展示一个真实的竞价推广过程的核心内容。本书中没有长篇大论的叙述,内容精简不过时,紧随搜索引擎更新步伐,一切落实于具体执行思路,以营销思想为贯穿,以解决实际问题为诉求,环环相扣,真正做到易懂、易用。 作者简介
马明泽
中国实战派网络营销专家,计算机学科硕士,曾历任教育行业公司SEM特级讲师、网络营销总监,培养过上千名学员。8年网络营销经验,6年SEM竞价推广实操经验,百度推广企业联盟特约专家。精通搜索引擎竞价技巧,拥有丰富的一线实战项目操作经验,国内首批移动互联网推广专家。担任多家大型企业网络推广顾问,年预算均达1000万以上,并通过竞价推广有效帮助企业获得利润。
第1章 搜索引擎营销基础 1
1.1 初识搜索引擎营销 1
1.1.1 搜索引擎——百度 2
1.1.2 国内主流搜索引擎 2
1.1.3 国内搜索引擎的市场份额 3
1.1.4 摸清百度竞价的套路 5
1.1.5 竞价推广的优势 6
1.1.6 我们是SEMer 7
1.2 SEM与SEO 7
1.2.1 SEO简介 8
1.2.2 SEM和SEO的区别 9
1.3 百度搜索、360搜索、搜狗搜索 12
1.3.1 行业大哥不好做——百度搜索 12 前 言 前 言
有人说现在百度竞价越来越难做,由于竞争太激烈,很多企业都是赔钱的。的确,目前以百度为主的搜索引擎由于受到了一些负面信息的影响,广告位变得更少,但如果说很多企业做竞价都是赔钱的,那么这种说法也太过于片面了。首先百度广告位的少只是暂时的,就之前的发展来看,广告位已经由3个增长到现在的5个。其次,我们都知道竞价很贵,但却发现很多企业依然每年都在做竞价,如果说不赚钱,那么谁会心甘情愿地一直亏损下去,自然早就收手了。至于那些亏损的企业,多数是因为没有一个系统的推广策略,每天只知道一味地投钱。如今市场在变化,竞争越来越激烈,如果还在使用以前的“玩法”,那么自然会被逐渐淘汰,而能够长久保持在竞争前沿并且能赚钱的企业,都在稳扎稳打,并且会对每个细节进行详细研究。 媒体评论 关于竞价的书籍很多,但真正能够讲解透彻的却寥寥无几。本书对竞价的讲解系统、细致,细节决定成败,推荐阅读。
——北京源智天下科技有限公司CEO魏晓华
一本真正的竞价实操指南,思路清晰,接地气的实战技能、内容值得学习,是网络营销从业者的必读书籍。
——中国电子商务协会电子商务研究院副院长任毓衡
很实用的一本书,如果是刚跨入SEM行业的读者,那么可以以此作为教科书,书中丰富的案例一定能让你产生共鸣,值得认真阅读。
——畅销书《百度SEO一本通》作者潘坚
如今互联网的发展已经让人瞠目结舌,网络营销行业自然也是高薪行业,强烈推荐这本书给那些还在工作中彷徨的人。
——中国实战派电商专家,畅销书《电商运营百科全书》作者刘涛
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