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图书介绍
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王言升,李芳 著
店铺: 爱尚美润图书专营店 出版社: 中国纺织出版社 ISBN:9787506497824 商品编码:29479384346 包装:平装 出版时间:2013-07-01
基本信息
书名:广告设计
定价:39.80元
作者:王言升,李芳
出版社:中国纺织出版社
出版日期:2013-07-01
ISBN:9787506497824
字数:
页码:112
版次:1
装帧:平装
开本:16开
商品重量:0.4kg
编辑推荐
《高等教育艺术设计专业“十二五”部委级规划教材·本科:广告设计》以丰富的图片、详细的解说为艺术专业师生提供一本更为专业的教材。
内容提要
《高等教育艺术设计专业“十二五”部委级规划教材·本科:广告设计》内容包括:广告的发展与演变,现代广告的特征和定位,现代广告媒体传播的谋略与技巧,广告中的版式、标志和插图设计,广告创意的原则与方法等。《高等教育艺术设计专业“十二五”部委级规划教材·本科:广告设计》力图以更加丰富的图片、更加详细的解说为艺术专业师生提供一本更为专业的教材。
目录
章 广告的发展与演变
一、现代广告
二、未来广告的发展
第二章 现代广告概述
节 现代广告的定义和任务
一、现代广告的定义
二、现代广告的任务
第二节 广告信息的概念及特征
一、广告信息的概念
二、广告信息的特征
第三节 现代广告的定位
二、企业定位
三、质量定位
四、价格定位
五、市场定位
六、商标定位
七、造型定位
八、色彩定位
九、形象定位
十、功效定位
十一、服务定位
十二、利益定位
十三、心理定位
十四、观念定位
第三章 现代广告媒体与传播
节 现代广告媒体的概念及分类
一、广告媒体的概念
二、 四大广告媒体
三、其他广告媒体
第二节 现代广告传播的谋略与技巧
一、现代广告传播的谋略
二、现代广告传播的技巧
第四章 现代广告设计基础
节 版式设计
一、版式设计的概念
二、版式设计的基本构成元素
三、版式的视觉流程
四、文字与图片编排
五、版式的基本类型
第二节 标志设计
一、标志的美感特征
二、标志的设计准则
三、标志设计的艺术表现形式
四、标志的色彩设计
第三节 插图设计
一、广告设计中插图的功能
二、广告插图的形式三、广告插图的设计准则
四、广告插图的设计方法
五、数码技术在插图中的应用
第五章 现代广告创意
节 广告创意的特征及原则
一、广告创意的特征
二、广告创意的原则
第二节 告创意的方法
一、水平思考法
二、垂直思考法
三、集脑会商法
四、扩散思考法
五、分解思考法
六、颠倒思考法
七、质疑思考法
八、求全思考法
九、四则运算思考法
十、自由思考法
第三节 广告创意的表现形式
一、内容表现
二、技术表现
第四节 广告文案的写作与创意
一、广告文案的构成要素
二、广告文案的创意原则
作品欣赏
参考文献
后记
作者介绍
文摘
序言
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