媒体创意与策划(第2版)-so88
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图书介绍
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中国传媒大学出版社 著
店铺: 妙语书言图书专营店 出版社: 中国传媒大学出版社 ISBN:9787565705571 商品编码:29365080650 包装:平装 出版时间:2012-12-01
基本信息
书名:媒体创意与策划(第2版)
定价:36.00元
作者:出版社:中国传媒大学出版社
出版社:中国传媒大学出版社
出版日期:2012-12-01
ISBN:9787565705571
字数:
页码:
版次:2
装帧:平装
开本:16开
商品重量:0.422kg
编辑推荐
内容提要
在《21世纪新闻传播学核心教材:媒体创意与策划(第2版)》中,确定了这样几个主旨:
,媒体的创意与策划是个文化活,其所看、所想、所做都必须以深厚的文化底蕴为依托。这会涉及文化学、传播学、美学、社会学、人类学、心理学、历史学乃至系统科学、市场营销、创新思维等多学科理论和知识。没有文化知识的底蕴,光学一点技巧肯定是不行的。这都进入数字化传播时代了,总不能再拿点小聪明去给媒体指引生存发展之路吧?
第二,速成的创意策划方式是没有的,想学会媒体创意与策划,重点是你要发现如何向自己下工夫。这个东西不是从外面取得的,要从里面取得。创意是连接的动作,把不同的概念、事物连接在一起就会创造新的概念。创意和策划其实融合在我们生活的每一个刹那中。
第三,随着网络和数字传播时代的到来,媒体的定义已经与以往大不相同了。如今的媒体,不仅仅是指一种表达某种信息内容的形式,更是有意识地收集注意力。换句话说,现在的媒体就是表现力。而另一方面,媒体即创意。媒体本身的特点,决定了受众的不同,受众的兴趣点表现范围内的注意力分布,决定着媒体投放的时间、地点和表现形式。好的媒体创意与策划人员,要懂得上述的媒体特点才是创意与策划的出发点,没有针对媒体的深入洞察,别的都是空谈。
这是一本教材式的媒体创意与策划专业书。一是为大学教学而用。二是想用于媒体创意与策划专业人士的培训。既然类似教材,当然就有自己的东西,也大量参考了别人的东西。
目录
章 创意的原理与基本方法
节 创意的原理
第二节 创意的基本方法
本章小结
第二章 策划的原理与基本方法
节 策划的原理
第二节 现代策划的理论依据
第三节 策划的原则与基本方法
本章小结
第三章 媒体的创意与策划
节 媒介与媒体
第二节 媒体革命:从新媒体到自媒体
第三节 媒体的创意与策划
本章小结
第四章 图书的创意与策划
节 图书选题的创意与策划
第二节 图书宣传的创意与策划
第三节 图书编辑的创意与策划
第四节 图书制作的创意与策划
第五节 图书营销的创意与策划
本章小结
第五章 报刊的创意与策划
节 报纸的创意与策划
第二节 报纸新闻的创意与策划
第三节 杂志的创意与策划
本章小结
第六章 广播的创意与策划
节 新闻类广播节目的创意与策划
第二节 服务类广播节目的创意与策划
第三节 综艺类广播节目的创意与策划
本章小结
第七章 电视的创意与策划
节 电视节目的创意与策划
第二节 电视栏目的创意与策划
第三节 电视频道的创意与策划
本章小结
第八章 网站的创意与策划
节 网站的定位
第二节 网站内容的创意与策划
第三节 网站运营的创意与策划
本章小结
第九章 手机媒体的创意与策划
节 手机媒体概述
第二节 手机媒体服务的创意与策划
第三节 手机媒体运营的创意与策划
本章小结
第十章 流媒体的创意与策划
节 流媒体概述
第二节 流媒体内容的创意与策划
本章小结
第十一章 户外媒体的创意与策划
节 户外媒体概述
第二节 户外媒体的创意与策划
本章小结
第十二章 自媒体的创意与策划
节 自媒体概述
第二节 自媒体的创意与策划
本章小结
作者介绍
文摘
序言
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