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陈著 著
店铺: 华文京典专营店 出版社: 中国传媒大学出版社 ISBN:9787565705571 商品编码:29800358210 包装:平装 出版时间:2012-12-01
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媒体创意与策划(第2版)-so88
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图书介绍
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陈著 著
店铺: 华文京典专营店 出版社: 中国传媒大学出版社 ISBN:9787565705571 商品编码:29800358210 包装:平装 出版时间:2012-12-01
基本信息
书名:媒体创意与策划(第2版)
定价:36.00元
作者:陈著
出版社:中国传媒大学出版社
出版日期:2012-12-01
ISBN:9787565705571
字数:
页码:
版次:2
装帧:平装
开本:16开
商品重量:0.422kg
编辑推荐
内容提要
在《21世纪新闻传播学核心教材:媒体创意与策划(第2版)》中,确定了这样几个主旨:
,媒体的创意与策划是个文化活,其所看、所想、所做都必须以深厚的文化底蕴为依托。这会涉及文化学、传播学、美学、社会学、人类学、心理学、历史学乃至系统科学、市场营销、创等多学科理论和知识。没有文化知识的底蕴,光学一点技巧肯定是不行的。这都进入数字化传播时代了,总不能再拿点小聪明去给媒体指引生存发展之路吧?
第二,速成的创意策划方式是没有的,想学会媒体创意与策划,重点是你要发现如何向自己下工夫。这个东西不是从外面取得的,要从里面取得。创意是连接的动作,把不同的概念、事物连接在一起就会创造新的概念。创意和策划其实融合在我们生活的每一个刹那中。
第三,随着网络和数字传播时代的到来,媒体的定义已经与以往大不相同了。如今的媒体,不仅仅是指一种表达某种信息内容的形式,更是有意识地收集注意力。换句话说,现在的媒体就是表现力。而另一方面,媒体即创意。媒体本身的特点,决定了受众的不同,受众的兴趣点表现范围内的注意力分布,决定着媒体投放的时间、地点和表现形式。好的媒体创意与策划人员,要懂得上述的媒体特点才是创意与策划的出发点,没有针对媒体的深入洞察,别的都是空谈。
这是一本教材式的媒体创意与策划专业书。一是为大学教学而用。二是想用于媒体创意与策划专业人士的培训。既然类似教材,当然就有自己的东西,也大量参了别人的东西。
目录
作者介绍
文摘
序言
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