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金德龙,杨才旺,王晖 等 编
出版社: 中国传媒大学出版社 ISBN:9787565715198 版次:1 商品编码:11841245 包装:平装 开本:16开 出版时间:2015-11-01 用纸:胶版纸 页数:330 正文语种:中文
第一部分 总报告
发展现状与未来展望
产业数据与热点透视
第二部分 宏观视野
管理
微电影的使命、作用和责任
文化
微电影助力中华优秀传统文化传播
公共文化空间、青年意识形态与网生代的崛起
——论微电影的社会文化意义
探索
微电影的未来和当下困境
教育
微电影发展与中国电影教育的新阶段分析
投资
中国微电影的投资现状及前景展望
第三部分 行业动态
网络门户
腾讯微电影:社交网络时代的影像叙事
芭乐传媒:让年轻的力量颠覆行业未来
微电影节
微电影节的发展探索——中国国际大学生微电影盛典
行业探例
公安题材微电影的发展现状与展望
“Medical Video医学微视”引领公众大健康
第四部分 移动互联视域
环境特质
微电影的移动互联媒体发展环境特质深度剖析
营销策略
微电影在移动互联媒体平台的营销模式与策略研究
融合趋势
微电影与环境媒体的融合发展
社交网络
微电影的社交网络传播
——以微信为例
传播效果
移动互联渠道下的微电影传播效果
第五部分 微电影美学与创作
美学视角
微电影艺术的美学阐释
创作分析
引领与担当:主流媒体微电影创作案例分析
融合与共赢:商业微电影创作案例分析
影像与存在:大众微电影创作现状综述
剧作技巧
微电影的创作构思与剧作技巧
艺术层次
微电影的艺术层次探析
导演视角
以温情的目光观照人生
——张杨导演的微电影创作
公益题材
公益微电影的叙事特色、视听艺术及跨界融合尝试
——以《复活的情韵——唐代诗词故事》108部系列微电影为例
第六部分 微电影传播
传播图景
5W模式下我国微电影传播现状研究报告
传播渠道
微电影传播渠道现状研究报告
微电影广告
微电影广告的起源、传播特征及发展前景研究
第七部分 微电影网络数据
数据一
微电影于网络平台呈现的数据特征
数据二
网络受众对微电影认知的数据呈现
附录一 微电影相关政策文件
附录二 2014—2015年微电影大事记
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中国微电影(2014-2015)-so88
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图书介绍
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金德龙,杨才旺,王晖 等 编
出版社: 中国传媒大学出版社 ISBN:9787565715198 版次:1 商品编码:11841245 包装:平装 开本:16开 出版时间:2015-11-01 用纸:胶版纸 页数:330 正文语种:中文
内容简介
《中国微电影(2014-2015)》的出版发行,汇聚了业界专家、研究学者和行业领军人物的众多思想见地,通过定量与定性研究相结合的方式,对中国微电影发展的宏观视野、行业动态、营销模式、美学阐释、创作案例以及网络数据进行了全方位、广视野、多维度的论述和分析。既有深入的理论挖掘,也有经典的案例分析;既有较强的实用性和针对性,也具有一定的前瞻性和学理性。《中国微电影(2014-2015)》对中国微电影产业发展有着重要的指导意义,同时,通过这次与央视微电影频道的密切合作,充分展现了中国传媒大学学科建设、人才培养、科学研究、社会服务的综合实力。目录
序第一部分 总报告
发展现状与未来展望
产业数据与热点透视
第二部分 宏观视野
管理
微电影的使命、作用和责任
文化
微电影助力中华优秀传统文化传播
公共文化空间、青年意识形态与网生代的崛起
——论微电影的社会文化意义
探索
微电影的未来和当下困境
教育
微电影发展与中国电影教育的新阶段分析
投资
中国微电影的投资现状及前景展望
第三部分 行业动态
网络门户
腾讯微电影:社交网络时代的影像叙事
芭乐传媒:让年轻的力量颠覆行业未来
微电影节
微电影节的发展探索——中国国际大学生微电影盛典
行业探例
公安题材微电影的发展现状与展望
“Medical Video医学微视”引领公众大健康
第四部分 移动互联视域
环境特质
微电影的移动互联媒体发展环境特质深度剖析
营销策略
微电影在移动互联媒体平台的营销模式与策略研究
融合趋势
微电影与环境媒体的融合发展
社交网络
微电影的社交网络传播
——以微信为例
传播效果
移动互联渠道下的微电影传播效果
第五部分 微电影美学与创作
美学视角
微电影艺术的美学阐释
创作分析
引领与担当:主流媒体微电影创作案例分析
融合与共赢:商业微电影创作案例分析
影像与存在:大众微电影创作现状综述
剧作技巧
微电影的创作构思与剧作技巧
艺术层次
微电影的艺术层次探析
导演视角
以温情的目光观照人生
——张杨导演的微电影创作
公益题材
公益微电影的叙事特色、视听艺术及跨界融合尝试
——以《复活的情韵——唐代诗词故事》108部系列微电影为例
第六部分 微电影传播
传播图景
5W模式下我国微电影传播现状研究报告
传播渠道
微电影传播渠道现状研究报告
微电影广告
微电影广告的起源、传播特征及发展前景研究
第七部分 微电影网络数据
数据一
微电影于网络平台呈现的数据特征
数据二
网络受众对微电影认知的数据呈现
附录一 微电影相关政策文件
附录二 2014—2015年微电影大事记
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